У разработчика игр Playson, расположенного на Мальте, было очень много бизнес-дел в последнее время. Этим летом компания не только выпустила несколько новых слотов, но и расширила оперирование в таких странах, как Швеция, Латвия, Литва, Болгария и Румыния. Она успешно занималась формированием партнерских отношений, которые познакомят с играми Playson тысячи новых игроков. Подобные усилия не могли остаться без внимания - менеджер по развитию бизнеса компании Ларс Коллинд недавно получил престижную награду Sales Idol на iGaming Idol 2019.

Содержание статьи

  1. О создании слотов
  2. О продвижении слотов
  3. Личный взгляд на слоты
  4. История компании

Портфолио Playson включает классические вариации игр, например, фруктовые темы, древние или экзотические цивилизации. Но в то же время компания предлагает уникальные игровые возможности, которые вы не найдете у других провайдеров.

После продуктивного лета команда Slotegrator поговорила с Всеволодом Лапиным, руководителем отдела продуктов Playson, и выяснила, в чем заключается ошеломительный успех компании.

О создании слотов

Slotegrator: Как вы находите истории для своих слотов?

Всеволод Лапин: Мы всегда следим за потребностями рынка и ключевыми трендами индустрии. Еще очень помогает тот факт, что наши разработчики горят своим делом и везде ищут вдохновение.

S: Вас вдохновляют современные тренды? Или вы предпочитаете опираться на классику при разработке слотов?

ВЛ: Мы комбинируем тренды и классические концепции. Всегда хочется быть новатором, но нельзя забывать и о наследии классических игр. Ведь они стали классикой не просто так.

S: Как часто разработчики должны выпускать игры, чтобы оставаться успешными?

ВЛ: Все зависит от рынка, на котором вы работаете, и от ресурсов вашей компании. Всегда должен быть баланс. Не нужно перенасыщать рынок своими играми или отвлекать внимание от других хороших релизов только потому, что вы заранее составили график. Но в то же время нужно оставаться в строю. Думаю, что лучше быть гибким, чем придерживаться четких временных рамок.

S: Дайте совет новичкам в разработке слотов. С чего лучше начать и о чем не стоит забывать?

ВЛ: Играйте как можно больше, пробуйте новые игры - дополнительные знания еще никому не мешали! Важно разобраться в ключевых принципах: детали можно изменить, но суть отличного процесса игры всегда строится на прочном фундаменте. Учитесь не только на своих успехах, но и на ошибках: и то, и другое делает вас сильнее.

S: Можете рассказать, как у вас происходит создание слота? С чего вы начинаете, в чем заключаются главные этапы процесса?

ВЛ: В первую очередь необходимо знать вашу целевую аудиторию. Ориентация на ее потребности помогает вывести математическую концепцию. Это и есть база, которую вы можете улучшить с помощью визуальных эффектов и звука. А затем вы просто полируете игру до идеального состояния.

S: Что нужно, чтобы создать слот, интересный одновременно новичкам и опытным игрокам?

ВЛ: Самыми популярными играми для пользователей разных уровней становятся простые, понятные и веселые слоты. Устойчивая концепция с узнаваемой, цепляющей графикой в сочетании со средней волатильностью будет привлекательна как для новичков, так и для опытных игроков.

О продвижении слотов

S: Какие стратегии вы используете для привлечения новых игроков?

ВЛ: Мы провели ряд турниров с большим призовым фондом, таких как All Hail The Solar Queen и Endless Summer. Они привлекли много новых игроков. Кроме того, мы обновили слоты, добавив улучшенную графику и звук. Благодаря этому игровой процесс стал еще более захватывающим.

S: Как вы продвигаете новые слоты? Какими рекламными инструментами пользуетесь?

ВЛ: Мы используем различные инструменты продвижения, такие как PR, партнерские сети, SMM, рассылки, турниры, джекпоты. Также мы фокусируемся на создании хороших игр, чтобы игроки ждали новых релизов.

S: Какими характеристиками должен обладать слот, чтобы игрок выбрал именно его из множества остальных?

ВЛ: Первое, что видят игроки при входе в казино, - игровая иконка. Поэтому она должна выделяться и быть мгновенно узнаваемой. Также в деле привлечения игроков хорошо работает сарафанное радио.

S: Как вы думаете, лучше изобретать новые функции или предлагать популярные, чтобы слот стал более привлекательным для игроков?

ВЛ: Все зависит от того, что вы считаете популярной механикой, а что - инновационной. Конечно, важно привносить что-то новое, но успешная и понятная механика всегда будет надежной основой.

S: Насколько успешны турниры как маркетинговый инструмент?

ВЛ: Наши турниры оказались фантастическими инструментами для привлечения игроков. Благодаря им мы наблюдаем значительный рост количества пользователей, ставок и времени сессий.

Личный взгляд на слоты

S: Какие тематики и сюжеты наиболее популярны среди игроков?

ВЛ: Всегда будут существовать классические сюжеты, наиболее интересные для игроков. Например, игры с фруктами, тематика Древнего Египта, концепция охоты за сокровищами как таковая. Они всегда будут нравиться пользователям.

S: На ваш взгляд, название слота влияет на его популярность?

ВЛ: Название для слота очень важно. Оно должно подходить для SEO-продвижения и намекать на то, что скрывается внутри игры. Но самое главное - название должно хорошо запоминаться.

S: Назовите составляющие идеального слота.

ВЛ: Я думаю, это выверенная механика, легкий процесс игры и красивая графика в сочетании со звуковым сопровождением.

S: Какой ваш любимый слот среди многообразия продуктов Playson?

ВЛ: Solar Queen - мы очень им гордимся. Все игры хороши, но эта - мой персональный фаворит, в нее я играю чаще всего. Мы даже назвали турнир в ее честь!

S: По вашему мнению, почему слоты популярны среди игроков?

ВЛ: В слотах есть элемент непредсказуемости, поэтому они такие увлекательные. В отличие от других форм гемблинга они создают эффект присутствия. Например, в лотереях игрок ни на что не может повлиять, в слотах же можно физически прочувствовать получаемый опыт.

История компании

S: Как развивались ваши слоты с течением времени? Как менялись функции, сюжеты, процесс создания?

ВЛ: Мы постоянно меняем подход к креативному процессу. Как динамичная компания, мы можем быть уверены в своей способности перестраиваться и адаптироваться к изменениям так, чтобы все нововведения нравились как нашим клиентам, так и поклонникам Playson.

S: Как изменился игорный рынок с тех пор, как вы стали частью индустрии онлайн-казино? Какие основные отличия вы можете назвать?

ВЛ: Законодательные процессы и регулирование сейчас постоянно меняются. Поэтому мы живем в увлекательное для отрасли время, когда новые рынки открываются постоянно.

S: В какой момент ваша компания решила сосредоточиться на слотах? Планируете ли вы вводить новые форматы в будущем?

ВЛ: Мы решили сосредоточиться на слотах, потому что нам всегда было интересно работать на постоянно развивающемся рынке, изобретать и перезапускать продукты. Да, мы планируем перезапустить наш видеопокер, а также множество других идей сейчас в стадии разработки, но мы не хотим раскрывать все карты.

S: Какие у вас планы на будущее?

ВЛ: У нас был очень насыщенный год, но мы не собираемся сбавлять обороты. Мы планируем расти и расширять свою работу на новых легальных рынках. Что касается слотов, мы на пороге захватывающего года. Это подходящий момент, чтобы пересмотреть подход к разработке игр, повысить уровень инновационных идей и в целом улучшить качество наших будущих игр.