У разработчика игр Playson, расположенного на Мальте, было очень много бизнес-дел в последнее время. Этим летом компания не только выпустила несколько новых слотов, но и расширила оперирование в таких странах, как Швеция, Латвия, Литва, Болгария и Румыния. Она успешно занималась формированием партнерских отношений, которые познакомят с играми Playson тысячи новых игроков. Подобные усилия не могли остаться без внимания - менеджер по развитию бизнеса компании Ларс Коллинд недавно получил престижную награду Sales Idol на iGaming Idol 2019.

Портфолио Playson включает классические вариации игр, например, фруктовые темы, древние или экзотические цивилизации. Но в то же время компания предлагает уникальные игровые возможности, которые вы не найдете у других провайдеров.

После продуктивного лета команда Slotegrator поговорила с Всеволодом Лапиным, руководителем отдела продуктов Playson, и выяснила, в чем заключается ошеломительный успех компании.

О создании слотов

Slotegrator: Как вы находите истории для своих слотов?

Всеволод Лапин: Мы всегда следим за потребностями рынка и ключевыми трендами индустрии. Еще очень помогает тот факт, что наши разработчики горят своим делом и везде ищут вдохновение.

S: Вас вдохновляют современные тренды? Или вы предпочитаете опираться на классику при разработке слотов?

ВЛ: Мы комбинируем тренды и классические концепции. Всегда хочется быть новатором, но нельзя забывать и о наследии классических игр. Ведь они стали классикой не просто так.

S: Как часто разработчики должны выпускать игры, чтобы оставаться успешными?

ВЛ: Все зависит от рынка, на котором вы работаете, и от ресурсов вашей компании. Всегда должен быть баланс. Не нужно перенасыщать рынок своими играми или отвлекать внимание от других хороших релизов только потому, что вы заранее составили график. Но в то же время нужно оставаться в строю. Думаю, что лучше быть гибким, чем придерживаться четких временных рамок.

S: Дайте совет новичкам в разработке слотов. С чего лучше начать и о чем не стоит забывать?

ВЛ: Играйте как можно больше, пробуйте новые игры - дополнительные знания еще никому не мешали! Важно разобраться в ключевых принципах: детали можно изменить, но суть отличного процесса игры всегда строится на прочном фундаменте. Учитесь не только на своих успехах, но и на ошибках: и то, и другое делает вас сильнее.

S: Можете рассказать, как у вас происходит создание слота? С чего вы начинаете, в чем заключаются главные этапы процесса?

ВЛ: В первую очередь необходимо знать вашу целевую аудиторию. Ориентация на ее потребности помогает вывести математическую концепцию. Это и есть база, которую вы можете улучшить с помощью визуальных эффектов и звука. А затем вы просто полируете игру до идеального состояния.

S: Что нужно, чтобы создать слот, интересный одновременно новичкам и опытным игрокам?

ВЛ: Самыми популярными играми для пользователей разных уровней становятся простые, понятные и веселые слоты. Устойчивая концепция с узнаваемой, цепляющей графикой в сочетании со средней волатильностью будет привлекательна как для новичков, так и для опытных игроков.

О продвижении слотов

S: Какие стратегии вы используете для привлечения новых игроков?

ВЛ: Мы провели ряд турниров с большим призовым фондом, таких как All Hail The Solar Queen и Endless Summer. Они привлекли много новых игроков. Кроме того, мы обновили слоты, добавив улучшенную графику и звук. Благодаря этому игровой процесс стал еще более захватывающим.

S: Как вы продвигаете новые слоты? Какими рекламными инструментами пользуетесь?

ВЛ: Мы используем различные инструменты продвижения, такие как PR, партнерские сети, SMM, рассылки, турниры, джекпоты. Также мы фокусируемся на создании хороших игр, чтобы игроки ждали новых релизов.

S: Какими характеристиками должен обладать слот, чтобы игрок выбрал именно его из множества остальных?

ВЛ: Первое, что видят игроки при входе в казино, - игровая иконка. Поэтому она должна выделяться и быть мгновенно узнаваемой. Также в деле привлечения игроков хорошо работает сарафанное радио.

S: Как вы думаете, лучше изобретать новые функции или предлагать популярные, чтобы слот стал более привлекательным для игроков?

ВЛ: Все зависит от того, что вы считаете популярной механикой, а что - инновационной. Конечно, важно привносить что-то новое, но успешная и понятная механика всегда будет надежной основой.

S: Насколько успешны турниры как маркетинговый инструмент?

ВЛ: Наши турниры оказались фантастическими инструментами для привлечения игроков. Благодаря им мы наблюдаем значительный рост количества пользователей, ставок и времени сессий.

Личный взгляд на слоты

S: Какие тематики и сюжеты наиболее популярны среди игроков?

ВЛ: Всегда будут существовать классические сюжеты, наиболее интересные для игроков. Например, игры с фруктами, тематика Древнего Египта, концепция охоты за сокровищами как таковая. Они всегда будут нравиться пользователям.

S: На ваш взгляд, название слота влияет на его популярность?

ВЛ: Название для слота очень важно. Оно должно подходить для SEO-продвижения и намекать на то, что скрывается внутри игры. Но самое главное - название должно хорошо запоминаться.

S: Назовите составляющие идеального слота.

ВЛ: Я думаю, это выверенная механика, легкий процесс игры и красивая графика в сочетании со звуковым сопровождением.

S: Какой ваш любимый слот среди многообразия продуктов Playson?

ВЛ: Solar Queen - мы очень им гордимся. Все игры хороши, но эта - мой персональный фаворит, в нее я играю чаще всего. Мы даже назвали турнир в ее честь!

S: По вашему мнению, почему слоты популярны среди игроков?

ВЛ: В слотах есть элемент непредсказуемости, поэтому они такие увлекательные. В отличие от других форм гемблинга они создают эффект присутствия. Например, в лотереях игрок ни на что не может повлиять, в слотах же можно физически прочувствовать получаемый опыт.

История компании

S: Как развивались ваши слоты с течением времени? Как менялись функции, сюжеты, процесс создания?

ВЛ: Мы постоянно меняем подход к креативному процессу. Как динамичная компания, мы можем быть уверены в своей способности перестраиваться и адаптироваться к изменениям так, чтобы все нововведения нравились как нашим клиентам, так и поклонникам Playson.

S: Как изменился игорный рынок с тех пор, как вы стали частью индустрии онлайн-казино? Какие основные отличия вы можете назвать?

ВЛ: Законодательные процессы и регулирование сейчас постоянно меняются. Поэтому мы живем в увлекательное для отрасли время, когда новые рынки открываются постоянно.

S: В какой момент ваша компания решила сосредоточиться на слотах? Планируете ли вы вводить новые форматы в будущем?

ВЛ: Мы решили сосредоточиться на слотах, потому что нам всегда было интересно работать на постоянно развивающемся рынке, изобретать и перезапускать продукты. Да, мы планируем перезапустить наш видеопокер, а также множество других идей сейчас в стадии разработки, но мы не хотим раскрывать все карты.

S: Какие у вас планы на будущее?

ВЛ: У нас был очень насыщенный год, но мы не собираемся сбавлять обороты. Мы планируем расти и расширять свою работу на новых легальных рынках. Что касается слотов, мы на пороге захватывающего года. Это подходящий момент, чтобы пересмотреть подход к разработке игр, повысить уровень инновационных идей и в целом улучшить качество наших будущих игр.