На связи с Кенией — обзор кенийского игорного рынка

Кения – это многоэтническое государство в районе Великих африканских озер с населением около 55 миллионов человек и двумя официальными языками: английским и суахили. Это также один из крупнейших гемблинг-рынков на континенте, учитывая впечатляющее население и размеры ставок.

В этой статье представлен обзор iGaming-рынка Кении. Читайте дальше, чтобы получить практические советы, как выйти на этот динамичный и быстрорастущий рынок онлайн-ставок и казино.

Игорный рынок Кении: виды азартных игр

Кенийский рынок азартных игр огромен: даже несмотря на глобальную экономическую неопределенность, по оценкам, его объем достигнет почти $831 млн в 2025 году.

Кенийский рынок — третий по размеру в Тропической Африке (после ЮАР и Нигерии), но и это еще не все. Страна также лидирует в регионе по количеству молодых игроков: молодые кенийцы тратят на азартные игры гораздо больше, чем их сверстники в других африканских странах.

Еще одно отличие Кении от других стран — это доступ к технологиям. В Кении очень высокий уровень распространения интернета для африканского континента – 40,8%. И подавляющее большинство интернет-пользователей в стране делают это с мобильных устройств.

Быстрая цифровизация вызвала взрывной рост сектора онлайн-гемблинга. Это не просто вопрос удобства — для многих жителей сельских районов Кении это необходимость, ведь они удалены от наземных букмекерских контор и казино.

Уже в 2019 году 88% игроков использовали свои мобильные устройства для беттинга, и ожидается, что это число будет только расти.

Разумеется, эти факторы способствовали расцвету онлайн-гемблинга. Появилось разнообразие азартных игр: к традиционным играм теперь присоединились онлайн-ставки на спорт, виртуальные игры и игры с живыми дилерами.

По прогнозам Statista к 2029 году количество пользователей онлайн-ставок на спорт достигнет 402 тысячи, онлайн-казино 85 тысяч, а лотерей — 54 тысячи.

В Кении стремительно растет популярность мобильного гемблинга. Смартфоны стали основным способом выхода в сеть, а операторы азартных игр адаптировали свои платформы под мобильные устройства. Теперь пользователи могут делать ставки в любое время и в любом месте, что способствует росту рынка.

Еще одна ключевая тенденция — расширение предложения азартных игр. Помимо классических казино-игр, таких как слоты и настольные игры, кенийские платформы предлагают ставки на спорт, виртуальные соревнования и даже игры с живыми дилерами. Все это делает онлайн-гемблинг ещё более доступным и привлекательным для игроков.

Беттинг в Кении

На игорном рынке Кении доминируют ставки на спорт.

В Кении всё больше игроков предпочитают делать ставки на спорт онлайн. Это удобно, доступно и не требует похода в букмекерские конторы — достаточно смартфона и интернета. По данным GeoPoll, 37% кенийцев делают ставки каждую неделю, 28,5% — раз в месяц, 18% — ежедневно, а 15,8% — даже несколько раз в день. Эти цифры наглядно показывают, насколько сильно онлайн-беттинг вошёл в повседневную жизнь игроков.

Молодые игроки более подкованы в технологиях и предпочитают делать ставки онлайн. Кроме того, широкий выбор видов спорта и вариантов ставок привлекает тех, кто любит разнообразие и испытывает острые ощущения от ставок на самые разные события.

Без сомнения, выбором кенийских беттеров является футбол. Львиная доля ставок приходится на:

• английскую премьер-лигу;
• лигу чемпионов УЕФА;
• испанскую Ла Лигу;
• кенийскую премьер-лигу.

В других видах спорта также наблюдается значительная активность ставок:

• регби;
• баскетбол;
• крикет;
• легкая атлетика;
• олимпийские игры;
• бокс;
• ММА.

Первой онлайн-букмекерской платформой в стране стала SportPesa, получившая лицензию на оперирование в 2013 году. Она остается самой популярной платформой для ставок: около 82% кенийских игроков имеют там аккаунты. По мере расширения iGaming-рынка, количество лицензированных беттинг-операторов выросло почти до 128.

В Кении открывается все больше новых букмекерских компаний, среди них:

• SportPesa;
• Betin;
• Elitebet;
• Betika;
• Mcheza;
• Betpawa.

...и многие другие.

Гемблинг в Кении

Наземные казино, расположенные в основном в крупных городах, постоянно привлекают толпы людей. Вот некоторые из самых известных казино страны:

• Casino Flamingo;
• Mayfair Casino;
• Captain's Club Nairobi;
• Golden Key Casino;
• Senator Casino Mombasa.

В последние годы крупные казино перешли в онлайн-режим, открыв для себя широкий спектр возможностей.

Другие популярные виды азартных онлайн-игр в Кении включают в себя:

• блэкджек;
• рулетка;
• онлайн-покер ;
• слоты.

Казино с живыми дилерами обеспечивают полное погружение в игру в реальном времени и остаются популярными среди кенийских игроков.

Нюансы кенийской правовой системы

Легальны ли азартные игры в Кении? В целом, гемблинг в Кении полностью легален. Однако правовая ситуация далеко не проста.

Основным нормативным документом, касающимся законов о гемблинге в Кении, является закон О ставках, лотереях и азартных играх 1966 года. С тех пор он был несколько изменен в связи с необходимостью адаптации к потребностям растущего рынка и технологического прогресса.

Одним из самых значимых событий в игорной индустрии Кении стало принятие в 2023 году законопроекта о контроле над азартными играми. Национальная ассамблея одобрила этот законопроект, отклонив ряд предложенных Сенатом поправок. Его цель — ужесточить регулирование сферы ставок и азартных игр, обеспечить соблюдение налоговых требований и защитить граждан от возможной эксплуатации.

Согласно новым правилам, лицензированные иностранные операторы должны включать в состав акционеров граждан Кении с не менее 30% долей акций. Помимо этого иностранные компании обязаны внести залог: 5,5 млн кенийских шиллингов ($42,504) за лицензию на азартные игры и 6,5 млн кенийских шиллингов ($50,232) за лицензию на проведение государственных лотерей. Дополнительно требуется гарантийный депозит в размере 200 млн KES ($1,55 млн), что значительно усложняет выход на рынок новым игрокам.

Все операторы обязаны проводить транзакции через банки, зарегистрированные в Кении. Кроме того, компании должны предоставить банковскую гарантию или страховой залог для покрытия возможной нелицензированной игорной деятельности.

Борьба с нелегальными казино

Новый законопроект о контроле над азартными играми предусматривает значительное расширение полномочий регулирующего совета. Его разработка была обусловлена заявлением властей в 2022 году о массовом несоблюдении лицензионных требований операторами в Кении.

Документ вводит более строгие меры регулирования, включая повышение налогов и штрафов за нарушения. В частности, минимальная ставка будет ограничена 20 кенийскими шиллингами, а операторам, предлагающим более низкие ставки, грозит штраф в 5 миллионов шиллингов. Также вводится запрет на трансляцию рекламы азартных игр на радио и телевидении с 6:00 до 22:00.

Дополнительно, любое физическое или юридическое лицо, рекламирующее нелицензированную лотерею, может быть оштрафовано на 1 миллион кенийских шиллингов или приговорено к одному году тюремного заключения. Законопроект также ужесточает контроль над вовлечением несовершеннолетних, полностью запрещая их участие в любых формах азартных игр.

Налоги на азартные игры в Кении

Законопроект о контроле над азартными играми в Кении от 2023 года устанавливает 15% налог на все доходы от азартных игр, который операторы обязаны перечислять в Налоговое управление Кении (KRA) до 20-го числа каждого месяца. Сенат также предложил ввести дополнительный 15% налог на букмекерские конторы, лотереи и призовые соревнования, однако Национальная ассамблея отклонила эту инициативу.

Помимо налоговых обязательств, закон требует, чтобы минимум 30% выручки от каждой лотереи направлялось на заранее определенные благотворительные цели.

Стоимость игорной лицензии в Кении зависит от типа деятельности и статуса заявителя (местный или иностранный оператор). Окончательная сумма определяется с учетом специфики операций, которые планирует осуществлять компания.

Следующий шаг: как выйти на кенийский рынок?

Кения – это рынок с большим потенциалом, но для достижения коммерческого успеха в регионе требуется осторожность и хорошо продуманный бизнес-план.

Заключение

Игорная индустрия Кении представляет собой динамичный и многообещающий рынок для компаний и предпринимателей, желающих инвестировать в африканский регион.

Высокий уровень распространения интернета и использование мобильных устройств создают благодатную почву для гемблинг-платформ. Благодаря молодой аудитории, увлекающейся онлайн-беттингом и гемблингом, рынок будет расти и развиваться дальше.

Мы знаем, что выход на новый рынок – непростая задача. Если вам требуется профессиональная помощь или вы хотите доработать существующий бизнес-план, чтобы он идеально подходил для Кении, свяжитесь с нами и получите бесплатную консультацию. Наша команда юристов и экспертов в iGaming-индустрии всегда готова помочь.