Популярность онлайн-казино во всем мире растет с каждым годом. Игорные порталы появляются с невероятной скоростью, ужесточая конкуренцию в сети.

Содержание статьи

  1. Основная статистика сайта
  2. Анализ трафика
  3. Выявление основных страниц сайта, приносящих больше всего трафика
  4. Анализ ссылочной массы
  5. Наличие мобильной версии сайта
  6. Анализ контента сайта
  7. Взять от конкурентов лучшее

На успех игорного интернет-проекта влияет множество факторов. Новые тренды, технические возможности, игровой ассортимент, а также маркетинговые действия других игорных сайтов – обязательно нужно учитывать при разработке собственной стратегии.

Поэтому постоянный анализ сайтов конкурентов сегодня является уже обязательным. Эта информация позволит вам выявить их сильные и слабые стороны, а также оперативно принять решение: что нужно изменить, к чему необходимо стремиться и в каком направлении двигаться.

Эксперты компании Slotegrator, которая уже много лет работает в области консалтинга, разработки и внедрения передовых решений в сфере гемблинга, составили обзор основных показателей анализа сайта. В нем рассмотрено, какие аспекты являются наиболее важными, для чего они нужны и на что стоит обратить особое внимание.

Также команда Slotegrator составила краткую инструкцию, которая поможет сделать процесс исследования наименее трудоемким и наиболее эффективным.

Основная статистика сайта

Анализ статистики сайта – это то, с чего необходимо начать исследование интернет-площадки конкурента.

Статистика посещений является одним из основных показателей «раскрученности» интернет-ресурса. Чтобы понять, насколько популярен сайт другого онлайн-казино нужно внимательно проанализировать ряд основных показателей.

В таблице ниже представлены сайты мониторинга статистики, где можно получить необходимые данные.

Определяемый показатель Инструмент
Возраст сайта www.whois.com
Количество проиндексированных страниц сайта в Google и Yandex www.seogadget.ru/sepages
Скорость загрузки страниц сайта www.developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Рассмотрим, почему так важен каждый из показателей.

  • Возраст сайта оказывает влияние на его позиции и уровень доверия в поисковых системах. Чем «старше» сайт, тем выше его уже имеющиеся показатели или, при их отсутствии, есть больше возможностей их увеличить.
  • Количество проиндексированных страниц показывает насколько объемный сайт у конкурента, количество у него страниц. Также видно, какая поисковая система преобладает и индексирует сайт лучше другой. Иногда бывает, что в индексе Google в несколько раз больше страниц, чем в Яндексе. Обычно это означает, что сайт в основном ориентирован на Google, но также может свидетельствовать и об ошибке – когда для Яндекса закрыты некоторые разделы в robots.txt.
  • Скорость загрузки сайта за последние годы стала иметь также большое значение. Поисковики не ранжируют на высокие позиции площадки, имеющие медленную загрузку. Сегодняшние пользователи не любят долго ждать пока прогрузиться страница – они просто уходят на другой сайт. Поэтому нужно обратить особое внимание на этот показатель. Сервис от Google, указанный выше, также дает полезные рекомендации по повышению скорости.

PageSpeed Insights

Анализ трафика

Далее необходимо тщательно проанализировать весь входящий трафик исследуемого сайта. Эта информация даст вам понимание того:

  • с каких источников и ресурсов игроки приходят в онлайн-казино конкурента;
  • их географическое положение;
  • какова динамика трафика по времени, дням недели, месяцам;
  • какие страницы являются часто посещаемыми и т.д.

Анализ трафика состоит из нескольких этапов, рассмотрим каждый из них подробнее.

1. Общая статистика

Она показывает количество уникальных посетителей сайта, иными словами – входящий трафик.

Уникальный посетитель  это особая единица измерения, которую используют для оценки популярности интернет-площадки. Это неповторяющийся пользователь, в нашем случае – человек, зашедший на сайт онлайн-казино, обладающий уникальными характеристиками и уникальным IP-адресом.

Обычно количество уникальных посетителей можно узнать из системы веб-аналитики или на счетчиках статистики посещений. Но многие игорные площадки скрывают показатели посещения, в том числе и для того, чтобы усложнить работу своим конкурентам. Тем не менее, существует несколько способов это узнать.

При анализе статистики уникальных посетителей нужно понимать, что не все посетители онлайн-казино являются игроками. Посещаемость  это общее понятие, показывающее сколько человек зашли на сайт.

Определяемые показатели Инструменты
  • количество посещений
  • показатель отказов
  • показатель просмотров страниц
  • среднее время на сайте
  • география

similarweb.com

semrush.com

2. Источники трафика/каналы

Значение понятия «Трафик» имеет тот же самый смысл, что и «Посещаемость». Потому что трафик – это поток посетителей на сайт вашего конкурента. Важно понять, какими причинами обусловлен их приход туда. Это могут быть, например, рекламные акции или бонусные программы.

Источник трафика

Поэтому исследование источников трафика – один из важных моментов интернет-статистики. Их можно разделить на следующие группы:

  • Прямые переходы (прямой трафик). Это когда сайт сохранен у пользователя в закладках браузера или доменное имя вводится им непосредственно в адресную строку.
  • Поисковые системы (поисковой трафик). Это когда люди ищут сайты по ключевым словам, введенным в поисковую строку Google, Yandex или др., и переходят по предложенным им ссылкам.
  • Реферальный трафик. Переходы по ссылкам, размещенным на различных интернет-ресурсах.
  • Реклама. Переходы по рекламным объявлениям.
  • E-mail. Переходы по ссылкам в электронных письмах. Получить такой трафик можно, к примеру, после успешной рассылки.

Определить, как пользователи попадают на сайт конкурента можно следующим образом:

Определяемые показатели Инструменты
  • поисковые системы
  • социальные сети
  • медиа реклама
  • переходы с сайтов
  • прямые заходы
  • e-mail

similarweb.com

semrush.com

3. Основные запросы, по которым конкурент получает трафик

Вводя в поисковой системе запрос, пользователь хочет найти конкретный сайт или интересующую его информацию. Поэтому исследование основных запросов – еще один необходимый этап в анализе основной статистики сайта конкурента.

Любой SEO-шник знает, что при работе с трафиком самое главное  привлекать на сайт только целевых посетителей. Для интернет-казино – это потенциальные игроки. Этим определяется качество трафика. Поэтому необходимо подбирать целевые ключевые слова, «затачивать» под них страницы и продвигать.

В свою очередь, наличие качественного трафика по информационным запросам может положительно повлиять на продвижение сайта в целом, поднять его «видимость» в поисковиках, а также конвертировать информационный трафик в целевой.

Определить основные запросы можно с помощью следующих инструментов:

Определяемые показатели Инструменты
Запросы/ключевые слова конкурентов semrush.com
serpstat.com

Выявление основных страниц сайта, приносящих больше всего трафика

Эта информация даст понять, какие разделы сайта и игры у конкурента наиболее востребованы, а также какие акции и спецпрограммы привлекают внимание игроков.

Проанализировав входящий трафик и страницы сайта с максимальным количеством визитов можно выявить основные «посадочные страницы» и их содержание.

Выявление основных страниц сайта, приносящих больше всего трафика

Посадочную страницу также называют целевой. Это страница сайта, на которую попадают пользователи, перейдя по любой ссылке: из поисковика, по рекламе, из соцсети или блога. Посадочные страницы создаются, в первую очередь, с целью получать на них максимальный трафик. SEO-специалисты большое внимание уделяют оптимизации и продвижению таких страниц: запускают на них рекламу, постят в соцсетях и т.д.

Также посадочная страница должна побуждать пользователей к действию – приступить к игре, внести депозит, принять участие в турнире и т.д.

Выявить их у конкурента помогут следующие ресурсы:

Определяемые показатели Инструменты
Самые посещаемые страницы конкурента semrush.com
serpstat.com
similarweb.com

Читайте также: Как привлечь качественный трафик для сайта онлайн-казино

Анализ ссылочной массы

Ссылочная масса  это количество внешних ссылок со сторонних ресурсов. Чем их больше - тем выше позиции сайта в поисковой выдаче. Нужно учитывать, что в настоящее время поисковики оценивают уже не только количество ссылок, но и качество ресурсов, где они расположены.

Определить ее можно по общему показателю TrustRank. Многие известные сервисы позволяют его проверить, но каждый имеет свое название: Domain и Page Rank в Ahrefs, Trust Flow и Citation Flow в сервисе Majestic SEO и многие другие. Также можно ориентироваться на тематический индекс цитирования сайта - ТИЦ в Яндексе (чем он выше – тем лучше). До недавнего времени использовали показатель PR от Google, но сейчас он недоступен.

Анализ ссылочной массы

Этот анализ нужен, чтобы понять какие именно ресурсы задействует конкурент в продвижении своего сайта и насколько они эффективны.

Определяемые показатели Инструменты
Ссылочная масса и показатель ее качества ahrefs.com
majestic.com

Анализ ссылочной массы можно разделить на несколько этапов. Рассмотрим каждый из них.

1. Обратные ссылки

Их еще называют бэклинки. Это активные гиперссылки, которые ведут на сайт конкурента с различных интернет-ресурсов. Вообще, все что называют ссылками – по сути является гиперссылками. Но в соответствии с устоявшейся терминологией – в профессиональной среде обычно применяют слово «ссылки».

Они являются одним из основных факторов ранжирования, поэтому их также важно проанализировать. Они могут быть естественными и искусственными.

Естественные гиперссылки говорят о качественном контенте сайта, о его востребованности, об авторитетности для аудитории игроков. В основном их размещают «сторонние» пользователи, интересующиеся интернет-ресурсом. Такие ссылки можно найти на тематических форумах, в комментариях к статьям, в новостях СМИ, материалах блогеров и т.д. Чем лучше люди знают сайт  тем больше естественных ссылок будет появляться в сети.

Искусственные бэклинки – это купленные гиперссылки.

Поэтому важно проанализировать наличие и качество ссылок конкурента. Тогда станет очевидно: закупает ли он ссылки в ссылочных биржах, продвигает ли своё онлайн-казино через аффилиатов, использует тематические статьи или просто спамит в соцсетях и форумах. Это поможет при планировании собственной стратегии продвижения сайта.

2. Анкор лист, по которому продвигается конкурент

Анкором называют то слово или фразу в тексте ссылки, на которую нажимает пользователь для перехода на сайт. Анкор-лист включает в себя:

  • все фразы или слова, используемые в ссылках, которые ведут на сайт;
  • частоту использования каждой из этих ссылок с указанием адреса страницы, куда она ведет.

Анализ анкор-листа сайта конкурента – также один из важных моментов. Информация о том, как распределены анкоры у других интернет-казино поможет вам выявить максимально эффективные фразы и слова, а затем использовать их для продвижения своей игорной площадки.

Определяемые показатели Инструменты
Обратные ссылки и анкоры ahrefs.com
xtool.ru/backlinks
semrush.com
serpstat.com
и др.

3. Типы ссылок

При анализе ссылочной массы важно распределить ссылки по видам и типам. Их существует великое множество. Вот основные:

  • Ссылки могут быть активными и неактивными. На активную ссылку достаточно кликнуть, чтобы осуществился переход на сайт. При неактивной ссылке пользователь видит лишь текст URL. Для перехода на сайт – его нужно скопировать и вставить в адресную строку браузера.
  • Также ссылки можно разделить на прямые и непрямые. Прямая ссылка ведёт непосредственно на сайт. Непрямая ссылка выполнена через редирект и при клике на нее пользователь попадает на промежуточную страницу, которая перенаправляет его на нужный портал. Непрямые ссылки оказывают минимальное влияние на конечный сайт в плане передачи ссылочного «веса». Зато они приводят дополнительных посетителей в онлайн-казино при условии, если находятся на популярных ресурсах.
  • Еще ссылки могут быть анкорными и безанкорными. Анкорной ссылкой называют определенное слово или фраза, при клике на которые происходит переход на сайт. Безанкорной называется ссылка, представляющая собой простой интернет-адрес одной из страниц.
  • Также существуют графические ссылки. Это некое изображение/картинка, при клике на которое происходит переход на сайт.
  • Есть ссылки открытые - которые доступны для индексации поисковыми системами; и закрытые  не позволяющие поисковикам учитывать их в общей индексации.
  • Естественные и искусственные. Первые – те, которые появились в сети без вашего участия, оставленные другими пользователями, либо проставленные вами, но выглядящие максимально естественно. Искусственные ссылки чаще всего куплены за деньги на биржах или напрямую у владельца сайта.
  • Купленные ссылки, в свою очередь, разделяются на арендованные и вечные. За арендованные вебмастером или биржей ежемесячно взымается плата. За вечные платится один раз. За последними нужно постоянно следить, т.к. иногда недобросовестные вебмастера через какое-то время их убирают.

Наличие мобильной версии сайта

С развитием мобильного интернета, адаптация под него – уже стала обязательным условием успешности игорного онлайн-проекта. Поэтому выяснить, что используется другими порталами – также важный этап анализа конкурентной среды.

В первую очередь нужно понять, что именно внедрил конкурент: адаптивный дизайн, мобильную версию или мобильное приложение.

  • Адаптивный дизайн – это функция, позволяющая сайту адаптироваться под разрешение разных экранов смартфонов и планшетов. Это достигается применением специальных инструментов верстки и дизайна.
  • Мобильная версия  это модернизированный вариант сайта, разработанный специально для запуска на мобильных устройствах. Его главное отличие от основной версии сайта – вес, простота, удобство и скорость загрузки. Поэтому в мобильной версии частично ограничен функционал и отсутствует часть возможностей – доступна только самая важная информация без лишних деталей. Она автоматически адаптируется под расширения различных экранов, а ее дизайн и навигация соответствуют первоисточнику.
  • Мобильное приложение  это специальное программное обеспечение, которое устанавливается пользователем на мобильное устройство. Оно создаётся под конкретную мобильную платформу, например: iOS, Android, Windows Phone и т.д., и также полностью повторяет стилистику, важный функционал и игровой ассортимент основного сайта онлайн-казино.

Читайте также: ТОП-10 сайтов казино с мобильной версией

Анализ контента сайта

Заключительным этапом в исследовании сайта конкурента является анализ контента.

Помимо игорного ассортимента и оформления, нужно обратить внимание на то:

  • какой функционал и интерфейс используется;
  • какие в дизайне сайта присутствуют интересные графические элементы, способные привлечь игроков;
  • какова структура сайта, навигация, информационное наполнение;
  • как оформлены страницы с акциями и бонусными программами, и как к ним привлекается внимание посетителей онлайн-казино;
  • какие используются фишки  различные полезные функции, делающие работу с сайтом удобной и интуитивно понятной.

Взять от конкурентов лучшее

Специалисты компании Slotegrator отмечают, что анализируя сайты других онлайн-казино хорошо их использовать в качестве источника идей для развития собственного проекта.

Однако, не стоит увлекаться. Чтобы быть успешным, любой игорный портал должен придерживаться собственной стратегии продвижения онлайн казино, сохранять индивидуальность и клиентоориенторованность.

Тем не менее, необходимо постоянно делать анализ конкурентной среды. Это поможет эффективно использовать сильные качества соперников себе во благо, сделав свое интернет-казино лучше.

Читайте также: Что важно для клиентов онлайн казино