You’re viewing the international version of the website. Choose preferred region to see the regional version of the website.
English
Контакты

Путеводитель по аффилиатному маркетингу для онлайн-казино

Айвар Габидуллин
14 ноября 2023 г.
12 min
19830

Онлайн-казино и букмекерские конторы требуют большого количества постоянного трафика для создания лояльной базы игроков. Здесь и появляется аффилиатный маркетинг. Продолжайте читать, чтобы узнать, как работает аффилиатный маркетинг и почему он является важной частью маркетинговой стратегии онлайн-казино, а также о том, как решение Partnergrator от Slotegrator может помочь операторам максимально эффективно использовать свои партнерства.

Что такое аффилиатный маркетинг?

Аффилиатный маркетинг — это широко используемая и высокоэффективная маркетинговая стратегия, основанная на результатах.

Как именно это работает?

Аффилиаты, то есть партнеры, создают и публикуют контент, продвигая бизнес-партнеров на своих веб-сайтах. Они получают комиссию от партнерства за привлечение клиентов в эти компании.

В индустрии азартных игр аффилиатная программа — это маркетинговая стратегия, где продвижение поставщиков гемблинг-услуг позволяет аффилиатам зарабатывать комиссионные. Аффилиаты ответственны за привлечение потенциальных игроков на сайты операторов с помощью различных маркетинговых стратегий, таких как реклама в социальных сетях или блогах.

Когда игрок нажимает на уникальную ссылку партнера и делает депозит или ставку, партнер получает комиссию на основе заранее согласованного плана платежей. С ростом популярности онлайн-гемблинга и ставок партнерские программы стали важной частью маркетинговой отрасли, предлагая взаимовыгодные схемы сотрудничества.

affiliate marketing 1 ru .png

Почему казино работают с аффилиатами?

Маркетинг и продвижение имеют огромное значение для успеха игорных платформ. Чтобы привлечь лояльных игроков, онлайн-казино необходим постоянный поток трафика. С этой задачей отлично справляется аффилиатный маркетинг, будучи особенно эффективным на рынках, где ограничена реклама гемблинга на телевидении и радио.

Казино объединяются с аффилиатами в первую очередь для эффективного привлечения большего количества игроков. Аффилиаты выступают в роли посредников, используя различные маркетинговые приемы для привлечения потенциальных игроков в казино. Такой подход экономит деньги казино по сравнению с традиционной рекламой, поскольку аффилиаты получают оплату в зависимости от результатов. Например, приведя игрока, впоследствии ставшего клиентом, партнер может получать процент от проигрышей на протяжении всей жизни аккаунта. Однако, он не заработает ничего, если игрок клиентом не стал.

Аффилиаты работают через разнообразные маркетинговые каналы, охватывая различную аудиторию. У них часто есть отвечающие конкретным интересам нишевые веб-сайты, гарантирующие, что направляемый ими трафик с большей вероятностью превратится в активных игроков.

Кроме того, аффилиаты повышают видимость онлайн-казино и репутацию бренда за счет качественного контента и обратных ссылок. В конкурентной отрасли такое партнерство помогает казино выделиться. Более того, аффилиатный маркетинг обеспечивает прозрачность и измеримость, позволяя внимательно отслеживать показатели эффективности.

Игровые платформы также используют поисковую оптимизацию (SEO) для укрепления своего присутствия в интернете. Однако существует значительная разница между SEO и аффилиатным маркетингом, когда дело доходит до составления бюджета. Аффилиатный маркетинг основан на результатах, что позволяет онлайн-казино платить только за проверенные стратегии, упрощая отслеживание и измерение эффективности.

Заметная партнерская реклама привлекает трафик, повышает узнаваемость бренда и создает имидж казино. Даже не посещающие сайт игроки узнают бренд, что имеет решающее значение в эпоху, когда узнаваемость влияет на рейтинг в поисковых системах.

Типы аффилиатов

Как вы уже знаете, аффилиат — это партнер, который помогает увеличить посещаемость сайта и продажи, размещая ссылки на платформу в различных источниках.

Аффилиаты азартных игр обычно связаны с iGaming-индустрией, например, являются любителями казино, ведут блоги, посвященные азартным играм, или даже владеют игорным бизнесом. В этом случае наличие соответствующих знаний и опыта имеет решающее значение для привлечения внимания игроков и завоевания их доверия. Эти факторы в конечном итоге приводят к эффективному партнерству и успешным результатам.

Существует несколько видов аффилиатов:

Стримеры — некоторые игроки транслируют видео о том, как они играют в популярные игры, например в слоты. Игроки, следящие за ними на YouTube или Twitch, развивают с ними контакт посредством транслируемых ими игровых сессий.

Блогеры — многие аффилиаты это блоггеры, которые пишут об азартных играх онлайн. Они рассказывают о том, какие казино предлагают лучшие бонусы, обозревают новые выпуски игр и другие связанные темы. Кроме того, они предоставляют обзоры казино, оценивая их общее качество и надежность.

Порталы об онлайн-казино и сайты с отзывами — порталы онлайн-казино служат воротами в мир онлайн-гемблинга и часто эффективны в качестве аффилиатов. На этих порталах игроки получают доступ к последним новостям, обзорам и информации о различных типах бонусов. Кроме того, эти порталы могут предлагать форумы для решения проблем и выступать в качестве посредников в разрешении конфликтов между игроками и казино. Универсальность порталов казино значима для игроков, что делает их ценными партнерами.

affiliate marketing 2.png

Инфлюенсеры — любители онлайн-казино часто имеют разнообразные интересы, не ограничивающиеся азартными играми. Именно поэтому сотрудничество с лидерами мнений в различных областях может быть эффективной стратегией для привлечения новых потенциальных игроков. Инфлюенсеры из разных слоев общества, такие как музыканты, профессиональные спортсмены, автолюбители и люди, аудитория которых совпадает с аудиторией iGaming-индустрии, при эффективном управлении могут стать ценными аффилиатами.

Однако будьте осторожны, сотрудничая с несколькими инфлюенсерами, ориентированными на одну и ту же аудиторию. Если их целевые демографические группы совпадают, это может привести к конкуренции за трафик, что может помешать вашим усилиям.

Создатели контента становятся аффилиатами, присоединяясь к партнерским программам. Как правило, веб-издателям необходимо привлечь определенный уровень трафика, чтобы их можно было рассмотреть для участия в партнерской программе, и они часто приобретают последователей, развивая прочную и заслуживающую доверия репутацию.

Если им не удается найти партнерские партнерства самостоятельно, они присоединяются к партнерской сети.

Что такое партнерская сеть?

Партнерская сеть служит платформой, соединяющей аффилиатов с рекламодателями. Он служит неким центром, где аффилиаты могут находить различные партнерские программы, получать доступ к маркетинговым материалам, отслеживать их эффективность и получать платежи.

Рекламодателям эти сети предоставляют доступ к большему количеству потенциальных партнеров, инструментам управления, возможностям отслеживания и отчетности, облегчают распределение платежей и помогают предотвратить мошенничество.

Аффилиаты часто присоединяются к сетям издателей, которые продвигают одни и те же или связанные продукты. В контексте онлайн-гемблинга, партнерские сети обычно состоят из онлайн-издателей, которые рекламируют различные продукты и услуги, такие как онлайн-казино и букмекерские конторы. Успешные аффилиаты часто специализируются на определенной нише, в то время как партнерские сети объединяют самые разные ниши и направляют их на продвижение казино.

В рамках этих партнерских сетей участникам предоставляется доступ к каталогу продуктов, что позволяет им выбирать, какие из них они хотят демонстрировать на своих веб-сайтах. В секторе онлайн-гемблинга партнеры должны тщательно выбирать продукты, которые наиболее точно соответствуют их целевой аудитории.

Кроме того, иногда казино или разработчик игр запускают собственную эксклюзивную сеть аффилиатов. Однако обычно это осуществимо только для крупных, хорошо зарекомендовавших себя брендов.

Какие модели партнерства существуют?

Платформы онлайн-гемблинга компенсируют своим партнерам-партнерам несколько различных способов.

  • Pay per click (PPC, плата за клик) — в модели PPC партнерская программа вознаграждает участника каждый раз, когда пользователь нажимает на ссылку. Вознаграждение может быть достаточно низкое, так как не все клики приводят к более значимым действиям со стороны посетителя сайта, таким как заполнение контактной формы или внесение депозита.
  • Cost per view (CPV, стоимость за просмотр) — вознаграждения CPV даже ниже, чем вознаграждения PPC, поскольку партнерам платят, когда пользователь видит рекламу, независимо от того, нажимает ли он на нее на самом деле.
  • Pay per sale (PPS, плата за продажу) —при использовании модели PPS аффилиаты получают вознаграждение, если пользователь, перешедший на веб-сайт по партнерской ссылке, действительно покупает рекламируемый продукт или услугу. Вознаграждения PPS — одни из самых высоких на рынке аффилиатного партнерства.
  • Revenue Share (Revshare, разделение дохода) —работая по модели Revenue Share, аффилиаты получают часть сумм, которые игроки проигрывают на гемблинг-платформе.
  • Cost per action (CPA, стоимость за действие) —модель CPA вознаграждает партнеров каждый раз, когда игроки выполняют определенное действие, например, заполняют контактную форму или вносят депозит и играют через него.
  • Hybrid (гибридная модель) —гибридная модель представляет собой смесь моделей Revshare и CPA.
  • Sub-Affiliate Programs (субаффилиатные программы)— аффилиаты также могут привлекать субпартнеров, получая комиссию от доходов, полученных от игроков, привлеченных их рекрутами. Этот многоуровневый подход может создать сеть партнеров, работающих над продвижением вашей платформы.

Revshare, CPA и гибридная модель — три наиболее часто используемые модели в iGaming-индустрии. Далее мы подробнее рассмотрим каждую из них.

RevShare

Модель Revenue Share (RevShare) позволяет партнерам зарабатывать благодаря суммам, внесенным игроками в онлайн-казино или букмекерскую платформу.

В партнерствах в сфере онлайн-игр механизмы распределения доходов имеют как преимущества, так и сложности. С одной стороны, RevShare объединяет интересы операторов и аффилиатов. Поскольку аффилиаты зарабатывают процент от потерь игроков, они заинтересованы в привлечении высококачественных, постоянных игроков, которые принесут оператору больший доход.

Обычно аффилиаты получают 20%-45% от дохода. Опытные аффилиаты получают более высокие проценты, в то время как новые аффилиаты начинают с более низкого процента и стремятся увеличивать его с течением времени по мере того, как они набирают свой послужной список.

Хотя они могут быть экономически эффективными в долгосрочной перспективе, они приводят к переменным затратам, которые колеблются от месяца к месяцу, что затрудняет финансовое планирование.

Контроль качества также имеет решающее значение, поскольку операторы должны контролировать трафик и игроков, рекомендованных партнерами, чтобы предотвратить влияние некачественных или мошеннических игроков на прибыль.

Кроме того, привлечение и удержание партнеров часто требует конкурентоспособных комиссионных, хотя это может снизить прибыль оператора. Управление соглашениями о распределении доходов может привести к административным накладным расходам, включая отслеживание активности игроков, расчет комиссий и рассмотрение запросов или споров партнеров.

В то время как Revenue Share побуждает партнеров сосредоточиться на удержании игроков, операторы также должны инвестировать в обеспечение увлекательного игрового опыта для этой же цели.

Казино предпочитают модель RevShare, поскольку она гарантирует оплату за фактические конверсии, устраняя неопределенность, связанную с расходами на маркетинговые кампании. Кроме того, эта модель обеспечивает ясность в отношении эффективности работы аффилиатов.

affiliate marketing revshare ru.png

CPA

В модели CPA компании платят партнерам каждый раз, когда пользователь выполняет определенное действие на веб-ресурсе. Эти действия могут включать заполнение контактной формы, подписку на новостную рассылку по электронной почте, создание учетной записи или внесение депозита. В индустрии онлайн-гемблинга CPA часто используется как аббревиатура для обозначения стоимости за приобретение. Это означает, что аффилиаты получают оплату, когда игрок регистрируется и вносит депозит.

Поскольку оплата является единовременной, аффилиаты очень заинтересованы в привлечении как можно большего трафика на сайт. Это особенно привлекательно для новых владельцев казино, которые хотят быстро нарастить базу игроков.

Издатели предлагают различные варианты привлечения клиентов, такие как контекстная реклама, социальные сети, тизеры, всплывающие окна и мобильные приложения. Это позволяет компаниям выбирать каналы продвижения, соответствующие их целям.

Однако важно отметить, что iGaming-операторы должны оценивать качество трафика и игроков, привлеченных партнерами, чтобы убедиться, что они не приобретают низкокачественный, мошеннический или стимулированный трафик, поскольку это может нанести вред их бизнесу в долгосрочной перспективе.

affiliate marketing cpa ru.png

Hybrid

Гибридные модели в iGaming-индустрии предлагают привлекательную комбинацию моделей Revshare и CPA. Это обеспечивает операторам как немедленную прибыль, так и долгосрочную рентабельность.

Объединив компоненты CPA и Revenue Share, операторы могут диверсифицировать свои партнерские партнерства, стимулировать рост и снижать риски. Аффилиаты получают единовременную комиссию при первой регистрации игрока, а также постоянную комиссию на протяжении всей жизни игрока. Конкретная схема оплаты может варьироваться от программы к программе.

Однако внедрение гибридной модели также сопряжено с увеличением сложности и административных проблем. Чтобы добиться успеха в этой модели, операторы должны уделять особое внимание контролю качества, переговорам с партнерами и эффективному управлению партнерскими отношениями.

В отрасли, где гибкость и адаптируемость имеют ключевое значение, гибридная модель предлагает многообещающий путь к успеху в партнерском маркетинге.

Как найти эффективное аффилиатное партнерство?

Поиск подходящих аффилиатов для вашего iGaming-бизнеса может оказаться непростой задачей. Эти шаги помогут вам определить и установить эффективное партнерство, которое будет способствовать привлечению игроков и увеличению доходов.

Шаг 1: Определите свои цели

Прежде чем искать аффилиатов, очень важно установить четкие цели вашей партнерской программы. Подумайте о своих целях, таких как увеличение количества регистраций игроков, увеличение депозитов игроков или выход на определенные рынки. Эти цели будут определять ваш процесс выбора партнера.

Шаг 2. Создайте привлекательную партнерскую программу

Привлекательная партнерская программа является ключом к привлечению качественных партнеров. Убедитесь, что ваша программа предлагает конкурентоспособные комиссионные ставки, надежное отслеживание и прозрачную отчетность. Аффилиаты должны рассматривать вашу программу как выгодную и заслуживающую доверия возможность.

Шаг 3. Определите свою целевую аудиторию

Поймите свою целевую аудиторию и демографические данные игроков. Эти знания помогут вам найти партнеров, чей контент и маркетинговые стратегии соответствуют вашей базе игроков. Например, если ваша аудитория состоит из любителей спорта, поищите партнеров в нишах контента, посвященного спортивным ставкам или спорту.

Шаг 4. Изучите партнерские сети

Как упоминалось ранее, партнерские сети имеют пул опытных партнеров и могут помочь вашему бизнесу найти подходящих партнеров.

Шаг 5: Оцените кандидатов в аффилиаты

При выборе потенциальных партнеров проведите тщательную оценку, чтобы убедиться, что они подходят для вашего бренда.

Учтите следующее:

Репутация: проверьте послужной список партнера, репутацию в отрасли и отзывы других iGaming-операторов, с которыми он работал.

Качество контента: проверьте их веб-сайт или контент, чтобы убедиться, что он соответствует имиджу и ценностям вашего бренда.

Трафик и охват: оцените посещаемость своего веб-сайта, присутствие в социальных сетях и вовлеченность аудитории.

Соблюдение требований: убедитесь, что аффилиаты соблюдают местные и международные правила азартных игр, чтобы избежать юридических проблем.

Шаг 6: Согласование условий

После того, как вы определили подходящих партнеров, обсудите условия и соглашения. Обсудите комиссионные ставки, графики платежей и любые уникальные условия, выгодные обеим сторонам. Очень важно иметь четкий и взаимовыгодный контракт.

Шаг 7: Предоставьте маркетинговые ресурсы

Предоставьте своим партнерам маркетинговые ресурсы, такие как баннеры, целевые страницы и рекламные материалы. Облегчите им эффективное продвижение вашего бренда.

Шаг 8: Мониторинг и оптимизация

Постоянный мониторинг жизненно важен для оценки эффективности партнерской деятельности. Используйте инструменты отслеживания и аналитику, чтобы оценить их влияние на привлечение игроков и доходы. Если партнер работает неэффективно, дайте ему рекомендации и поддержку или рассмотрите возможность расставания.

Шаг 9: Постройте крепкие отношения

Эффективное партнерское партнерство строится на доверии и сотрудничестве. Поддерживайте открытое общение со своими партнерами, оперативно решайте их проблемы, а также отмечайте и вознаграждайте наиболее эффективных партнеров.

Чем Slotegrator может помочь?

Попытка отслеживать данные партнерской программы может оказаться непосильной задачей для операторов, которые уже заняты запуском своей игровой онлайн-платформы. Чтобы помочь им в управлении, Slotegrator предлагает Partnergrator, решение для управления и анализа партнерских программ в режиме реального времени. Partnergrator использует единый протокол для обработки и сегментации данных о событиях для отслеживания и управления партнерскими программами. Это позволяет операторам оценивать эффективность филиалов и принимать обоснованные решения относительно своей партнерской сети.

Partnergrator способен интегрировать несколько партнерских систем, управлять данными, разрабатывать партнерские кампании и маркетинговые материалы, создавать модели комиссионных и отслеживать эффективность партнеров - и все это через удобное для пользователя окно бэк-офиса. Свяжитесь с нами для бесплатной консультации и узнайте, как Partnergrator может помочь вам увеличить трафик и доходы, позволяя создать базу лояльных игроков.

Также вы можете ознакомиться с модулями и функциями платформы онлайн-казино «Под ключ» в этой статье и узнать, как они способствуют эффективному управлению и анализу данных, полученных с вашего игорного проекта.

Айвар Габидуллин
Айвар Габидуллин
Менеджер по развитию бизнеса
Айвар работает в гемблинг-индустрии более пяти лет и имеет опыт управления отделами продаж в B2B- и B2C-секторах. Он начал свою карьеру игорном бизнесе с работы в службе поддержки онлайн-казино, а затем стал руководителем отдела, который специализировался на работе с VIP-игроками. Позже он присоединился к Slotegrator, и теперь уделяет особое внимание работе с продуктами нашей компании, где ему и пригодилось понимание потребностей игроков. Его страсть к отрасли мотивирует его ежедневно расширять свои познания.

Комментарии

  • Н
    Надежда
    29 января 2021 г.
    Какие действия клиентов учитываются для модели CPA. К примеру, платить только за регистрацию не выгодно, нужно добавлять дополнительные условия. Ставят ли за действия клиентов "Первый депозит"+"Совершение ставки на определенную сумму". Будут ли аффиляты сотрудничать с такой программой CPA?
    Айвар Габидуллин
    Айвар Габидуллин • Менеджер по развитию бизнеса
    29 января 2021 г.
    добрый день! Для этого существует гибридная модель, когда действие оплачивается меньше, но это компенсируется Revenue share со ставок. Таким образом для аффилиата это все еще риск, но есть потенциал заработать больше. В теории, CPA может быть на любое действие, в том числе и на совершение ставки (то есть депозит само собой разумеется), но будет ли для аффилиата это иметь смысл - вопрос сложный, потому что когда клиент приходит на сайт, аффилиат уже никак ни на что повлиять не может. Если между "первым депозитом" и "совершением ставки" плохая конверсия, это звучит как проблема процесса самой платформы, а не договора с аффилиатом.
  • D
    Dmitry
    16 июля 2020 г.
    Партнерки интересная тема, но меня вот больше в качестве как такового маркетинга интересует бонусная политика.. где-то видел у вас, что вы предоставляете функционал
    Команда Slotegrator
    Команда Slotegrator • null
    16 июля 2020 г.
    добрый день! Действительно, бонусная политика - один из важнейших факторов в успешности платформы. Среди наших решений есть система управления бонусами - модуль, который создан для увеличения пожизненной ценности Ваших клиентов. Мы готовы предоставить бесплатную консультацию, свяжитесь с нами через [email protected] или чат :)

Оставить комментарий

Свяжитесь с нами, заполнив форму ниже:

By clicking this button, you agree to our Terms of Service and Privacy Policy

Ещё от Slotegrator

By clicking on the Fine button, you accept our website's cookies policy.

Find out more