Социальное казино как феномен в гейминг индустрии

Социальный гейминг в его различных проявлениях уже стал массовым феноменом, популярным среди игроков по всему миру. И iGaming-операторам однозначно стоит обратить на него внимание.

Что представляет собой социальный гейминг? Какие перспективы у этой вертикали, и какие вызовы на пути его развития? Читайте в этой статье.

Что такое социальный гейминг?

Социальные игры зародились в социальных сетях как способ развлечься и оставаться на связи с друзьями и семьей. За последние несколько лет такие игры, как Farmville, Mafia Wars и Words with Friends, быстро распространились по различным социальным медиа платформам. Неудивительно, что во главе угла этих игр стоит социальный элемент, что, в свою очередь, совпадает с природой социальных медиа.

Но игры про виртуальные фермы, игру слов или организованную преступность — всего лишь одна сторона феномена социального гейминга. Казино с социальными играми — в основном, бесплатные версии онлайн-казино — также растут в популярности.

Они предлагают такие же игровые впечатления и геймплей, что и стандартная продукция игрового контента онлайн-платформ.

Социальные игры предлагают игрокам ежедневные бесплатные бонусные кредиты (фишки или вращения), на которые можно играть. Когда игровая валюта заканчивается, игроки не могут продолжать игру, если не заплатят за дополнительные кредиты.

Эти игры могут быть как интегрированы в социальную сеть, так и выпущены отдельными приложениями.

Pokerist от KamaGames — одна из тех игр, которые пользуются широким спросом, а Slotomania — бесплатный онлайн-зал слотов. Компания Zynga, разработавшая социальный хит Words with Friends, также имеет линейку социальных игр, включающую в себя покер и слоты. Наконец, Playtika, без сомнения самый крупный игрок на рынке, имеет 22% долю всего рынка приложений и портфолио, в которое входят три из шести самых кассовых социальных казино-игр для iOS: Slotomania, BingoBlitz и World Series of Poker (WSOP).

Двумя главными мотиваторами для участия в социальных играх являются развлечение и социализация.

Пользователям нравится азарт и новизна этого опыта, особенно возможность общаться с другими людьми через чат во время игры. Другой ключевой аспект социальных игр, который мотивирует игроков не отрываться от своих устройств — это соревновательный элемент. Например, турнирные таблицы влияют на базовую человеческую потребность соревноваться и превосходить других. Тот же принцип работает и в турнирах, которые проводят онлайн-казино, этот функционал предлагают многие наши партнеры.

Рынок растет быстрыми темпами, и огромный рост технологий и улучшение игрового процесса с каждым годом привлекает все больше пользователей.

В чем разница между социальным и онлайн-казино?

Ключевое различие между стандартными онлайн-казино и социальными казино заключается только в одном — деньги.

В онлайн-казино игроки делают ставки на реальные деньги и надеются выиграть реальные деньги. Напротив, социальные казино работают по модели “freemium”, делая упор на развлечение и взаимодействие с сообществом, а не на выигрыш джекпота. Эти платформы предлагают аналогичные обыкновенному казино игры, такие как слоты, покер и бинго, однако используемая валюта не имеет реальной ценности. Именно это позволяет социальным казино не попадать под классификацию азартных игр.

Эта юридическая особенность социальных казино позволяет им быть доступными там, где нет казино на реальные деньги, позволяя более широкой аудитории участвовать в этих играх исключительно для удовольствия и социального взаимодействия.

Даже несмотря на то, что игроки не делают ставки на реальные деньги, социальные казино по-прежнему приносят значительный доход. Это происходит за счет внутриигровых покупок, что подчеркивает их популярность и вовлеченность игроков.

Какие типы игр существуют в социальных казино?

Игры социальных казино представлены в тех же вариациях, что и казино-игры на реальные деньги.

Существует несколько популярных типов игр:

1. Слоты. Это, пожалуй, самые узнаваемые игры в социальных казино. Игроки вращают барабаны, чтобы сопоставить символы на линиях выплат, подобно традиционным игровым автоматам в казино. Отличие социальных казино в том, что выигрыши выплачиваются виртуальными монетами.

2. Покер. Социальные игры в покер позволяют игрокам соревноваться друг с другом или совместно участвовать в турнирах. Геймплей имитирует реальный покер, но вместо ставок на реальные деньги игроки используют виртуальные фишки.

3. Блэкджек. Это популярная карточная игра, доступная на многих платформах социальных казино, в которой игроки стремятся побить руку дилера, не превысив 21. В нее играют на очки или виртуальную валюту.

4. Бинго. Социальные игры в бинго пользуются успехом среди игроков, которым нравятся игры в команде. Игроки отмечают числа на карточке, случайно выбираемой вызывающим абонентом, стремясь завершить определенный шаблон быстрее, чем другие.

5. Рулетка. В социальной рулетке игроки делают ставки на то, где, по их мнению, на колесе рулетки упадет шарик. Социальная версия использует для ставок виртуальные фишки.

6. Баккара: еще одна карточная игра, часто доступная в социальных казино, где игроки стремятся собрать комбинацию с наибольшим количеством очков, максимум до девяти.

Эти игры созданы, чтобы быть интересными и завлекающими. Они часто дополнены яркой графикой, интерактивными функциями и социальными элементами, такими как таблицы лидеров и возможностью делиться достижениями с друзьями.

Как монетизируются игры в социальных казино?

В то время как в стандартных казино-играх (слоты, рулетка, блэкджек или покер) игроки совершают ставки с помощью реальных денег для того, чтобы их же и выиграть, в социальных казино опция вывода выигрыша отсутствует даже в том случае, если игрок использует реальные деньги для покупки кредитов. Нет ни призов, ни джекпотов — игрок просто получает больше фишек или вращений, чтобы играть дальше.

Как мы упоминали ранее, компании, выпускающие социальные игры, монетизируют их с помощью транзакций внутри приложения: игроки могут платить деньги, чтобы играть дольше.

Многие операторы социального казино используют данный подход как основу для апсейла: игрокам может быть предложена опция заплатить определенную сумму за определенное количество кредитов, например, $10 за 100 фишек, или чуть большую сумму за существенно большее количество фишек, например $11 за 200 фишек.

Эта модель называется freemium: free-to-play с возможность pay-to-play.

Пользователь может начать с бесплатной игры (free-to-play), а потом не захотеть останавливаться. Очень простой способ для разработчиков монетизировать продукт за счет человеческого стремления к немедленному удовлетворению.

Привлекательность социального казино

Игры в социальных казино позволяют все больше взаимодействия между игроками, и это имеет растущую популярность в нашу цифровую эпоху. Игроки ищут себе как друзей, так и соперников и развивают стратегии друг против друга. Социальный элемент здесь решающий — это один из самых востребованных аспектов современной онлайн-жизни. Интернет-пользователи постепенно приходят к осознанию того, что иногда всемирная сеть может не только связывать, но и изолировать.

Поскольку социальный гейминг — это метод взаимодействия с другими игроками, то главный урок, который операторы могут извлечь из изучения этого феномена, заключается в следующем: игроки очень позитивно реагируют на увеличение социальной вовлеченности.

Это подтверждается и взрывом популярности игр с живыми дилерами, где у пользователей есть возможность общаться в чате с другими игроками и с самим дилером.

Поскольку ставки в социальном гейминге меньше, чем на платформах настоящего онлайн-казино, то и барьеров для появления новых игроков значительно меньше — больше шансов, что их интерес перерастет в желание попробовать пару игр.

В то время как процесс регистрации и совершения реальных депозитов в рамках онлайн-казино может отпугнуть новых игроков, казино с социальными играми предоставляют своей аудитории идентичные игровые впечатления без тех же обязательств. Социальные игры, потенциально, могли бы быть использованы как форма перекрестных продаж, чтобы привлечь аудиторию социальных игр на платформы онлайн-казино. Кроме того, социальный гейминг также обладает определенной привлекательностью на рынках, где онлайн-казино запрещено законом. Например, в Австралии крупные iGaming-операторы предлагают модифицированные версии своих онлайн-казино (без возможностей вывода денег), имитирующие опыт легальных социальных казино. Это позволяет им легально получать доход с закрытых рынков без необходимости создавать продукт с нуля.

В отчете о социальном гейминге за 2015-ый год Комиссия по азартным играм Великобритании (UKGC) пришла к выводу, что социальный гейминг не представил никакой существенной угрозы относительно поведения, характеризующегося как чрезмерная увлеченность азартными играми. В заявлении от 2019-го года Комиссия также прояснила что казино с социальными играми не станут предметом регулирования, конечно если операторы будут демонстрировать социальную ответственность.

Демография игроков

Социальные игры казино привлекают разнообразную аудиторию игроков, которая, как вы могли бы подумать, не ограничивается молодыми людьми. Фактически, согласно Mobile Games Index 2023, наиболее частым демографическим профилем игроков в социальных казино являются люди в возрасте 40 лет.

В свою очередь, в отчете UKGC приводятся оценки, согласно которым только примерно 1-5% игроков социальных казино выходят за пределы отведенных им бесплатных игр и платят, чтобы продолжить игру; из этой доли 15% приносят 50% всех доходов социальных казино. Такое распределение имитирует распределение азартных игр, где на долю хайроллеров приходится огромная часть доходов.

Согласно NewZoo, 58% пользователей социальных игр имели опыт реального гемблинга, а из игроков, плативших реальные деньги за внутриигровые кредиты, таких пользователей 81%.

Несмотря на очевидные пересечения, операторам стоит помнить, что интересы игроков в этих двух сферах сильно отличаются. Как мы упоминали ранее, несмотря на то, что любители и социальных, и онлайн-казино играют ради развлечения, пользователи социальных казино обычно не мотивированы денежными призами, в то время как завсегдатаи онлайн-казино играют ради выигрыша, надеясь, что в один день повезет по-крупному.

Почему люди играют в эти игры?

Основными факторами, которые привлекают энтузиастов социальных казино и поддерживают их интерес, являются социальные и конкурентные элементы опыта.

Возможность общаться с игроками со всего мира и соревноваться с ними, дополненная такими функциями, как списки лидеров, лиги и турниры, мотивирует игроков постоянно совершенствоваться и превосходить своих конкурентов. В результате они тратят больше времени на отработку своих стратегий в игре.

Более того, многие поклонники социальных казино отмечают сходство между играми в социальных казино и реальным опытом азартных игр. Эти сходства включают реалистичную визуальную составляющую казино и увлекательный игровой процесс.

Как открыть социальное казино и сколько это стоит

Запуск нового социального онлайн-казино в 2024 году — амбициозная, но достижимая цель, сочетающая в себе тщательное планирование, строгое соблюдение законодательства и инновационные маркетинговые стратегии.

Вот несколько советов по открытию собственного онлайн-казино:

Исследование регуляторной базы

• Начните с понимания правовой среды онлайн-казино на вашем целевом рынке.
• Получите необходимые лицензии и убедитесь, что ваше казино соответствует всем правилам, включая меры ответственной игры и процедуры по борьбе с отмыванием денег.

Бизнес-план

• Разработайте четкий бизнес-план с подробным описанием структуры вашего казино, источников доходов и долгосрочных целей.
• Проведите SWOT-анализ, чтобы выявить сильные и слабые стороны, возможности и потенциальные угрозы.

Выбор программного обеспечения для казино

• Выберите надежного поставщика программного обеспечения, который предлагает широкий выбор игр и надежные функции безопасности.
• Убедитесь, что программное обеспечение поддерживает необходимые интеграции и обеспечивает удобство работы с пользователем.

Выбор игр

• Выбирайте разнообразные игры от сертифицированных провайдеров, включая игровые автоматы, настольные игры и варианты с живыми дилерами, чтобы удовлетворить различные предпочтения игроков.
• Регулярно обновляйте свои игровые предложения, чтобы платформа оставалась привлекательной и конкурентоспособной.

Дизайн сайта и пользовательский опыт

• Создайте удобный веб-сайт с привлекательным профессиональным макетом, соответствующим вашему бренду.

Способы оплаты

• Интегрируйте несколько безопасных и удобных способов оплаты для всех игроков.
• Поддерживайте прозрачность обработки платежей, включая четкую информацию о времени вывода средств и комиссиях.

Маркетинг и привлечение клиентов

• Разработайте надежную маркетинговую стратегию, используя SEO, социальные сети и партнерский маркетинг для привлечения новых игроков.
• Занимайтесь партнерским маркетингом, чтобы расширить свой охват.

Мониторинг и аналитика

• Используйте такие инструменты, как Google Analytics, для мониторинга ключевых показателей эффективности (KPI) и поведения игроков.
• Регулярно анализируйте данные, чтобы оптимизировать маркетинговые кампании и улучшить общий пользовательский опыт.

Обзор рынка и будущее социального гейминга

Рост рынка социальных игр не собирается останавливаться. Доходы от игр в социальных казино стабильно растут уже более десятилетия. Согласно глобальному анализу рынка социальных игр для казино (Global Social Casino Games Market Analysis) на 2021–2028 годы, ожидается, что рынок социальных игр для казино вырастет в среднем на 6,3% с примерно $6 миллиардов, зарегистрированных в 2021 году, до $9,82 миллиардов в 2028 году.

Несколько ключевых тенденций и событий влияют на будущее отрасли. Помимо стабильного роста доходов от игр в социальных казино, развитие технологий и изменение поведения потребителей еще больше формируют индустрию. Согласно недавним отчетам, интеграция дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR) в социальные игры становится все более распространенной, предлагая пользователям более захватывающий и интерактивный игровой опыт. Ожидается, что эта технологическая интеграция привлечет более молодую аудиторию и потенциально повысит уровень вовлеченности и удержания пользователей.

Кроме того, развитие технологии блокчейна в играх открыло новые возможности для прозрачности и безопасности, особенно благодаря внедрению невзаимозаменяемых токенов (NFT) в играх. Эти цифровые активы позволяют игрокам владеть уникальными внутриигровыми предметами и зарабатывать награды, которые можно безопасно обменивать или продавать, добавляя дополнительный уровень экономической активности к социальным играм.

Мобильные игры продолжают доминировать в сфере социальных игр, при этом все больше пользователей получают доступ к играм через свои смартфоны. Этот сдвиг привел к более динамичному игровому процессу: игры разрабатываются для более коротких и увлекательных игровых сессий. В результате мобильные платформы получают значительные инвестиции от разработчиков игр, стремящихся извлечь выгоду из этой тенденции.

На региональном уровне Азиатско рынок демонстрирует признаки устойчивого роста, обусловленный широким распространением интернета и мобильных устройств. Такие страны, как Индия и вся Юго-Восточная Азия, становятся важными рынками социальных игр благодаря их большому, технически подкованному населению и растущим располагаемым доходам.

Выводы

Социальный гейминг обычно избегает ассоциаций с азартными играми, так как не предлагает денежных призов игрокам. Более того, выигрыш нельзя вывести, а значит этот сектор не предлагает никаких возможностей для отмывания денег — дополнительная причина для снижения давления от властей.

В связи с тем, что доходы, согласно прогнозам, будут только расти, социальный гейминг судя по всему никуда не денется. Операторы разрабатывают новые продукты, и ведущие бренды игорной индустрии (и онлайн, и наземной) задумываются о создании своих социальных продуктов, которые послужат инструментом для продвижения.

Главный урок, который операторы онлайн-казино могут извлечь из успеха социального гейминга — это то, что общение между игроками, будь то во время игры с живыми дилерами или турнира, может сотворить чудеса. Не случайно, что игры с живыми дилерами набирают популярность, турниры являются практически обязательной частью стратегий продвижения.

Многие партнеры Slotegrator предлагают именно это: отличные live-игры и кастомизируемые турнирные инструменты. Обратите внимание на профили Evolution, Pragmatic Play, Playson, Spinomenal или Betgames.TV, и обращайтесь за бесплатной консультацией к нашим специалистам, чтобы узнать как принести эти мощные инструменты в свое онлайн-казино.