Феномен социального гейминга: все, что следует знать о казино с социальными играми

Социальный гейминг во всех своих различных формах уже стал массовым феноменом: новый тренд популярен у игроков по всему земному шару, и iGaming-операторам, однозначно, стоит обратить на него внимание. 

Что представляет собой социальный гейминг? Какие перспективы у этой вертикали, и какие вызовы на пути его развития? Читайте в этой статье. 

Что такое социальный гейминг?

Социальный гейминг начался как форма гейминга в социальных сетях. Реальные деньги не стоят на кону, и главенствующая идея социального гейминга — это создать приятную атмосферу общности и сплоченности между игроками, которые, как правило, являются друзьями или членами семьи.

В последние несколько лет социальный гейминг стал действительно популярен. Такие игры, как Farmville, Mafia Wars и Words with Friends, как пожар распространились на таких платформах, как Facebook. Неудивительно, что во главе угла у этих игр стоит социальный элемент, что, в свою очередь, совпадает с природой социальных медиа.

Но игры про виртуальные фермы, игру слов или организованную преступность — всего лишь одна сторона феномена социального гейминга. Казино с социальными играми — в основном, бесплатные версии онлайн-казино, также растут в популярности. 

Они предлагают такие же игровые впечатления и геймплей, что и стандартная продукция игрового контента онлайн-платформ.

Социальные игры предлагают игрокам ежедневные бесплатные бонусные кредиты (фишки или вращения), на которые можно играть. Когда игровая валюта заканчивается, игроки не могут продолжать игру, если не заплатят за дополнительные кредиты.

Эти игры могут быть как интегрированы в социальную сеть, так и выпущены отдельными приложениями. 

Pokerist от KamaGames — одна из тех игр, которые пользуются широким спросом, а Slotomania — бесплатный онлайн-зал слотов. Компания Zynga, разработавшая социальный хит Words with Friends, также имеет линейку социальных игр, включающую в себя покер и слоты. Наконец, Playtika, без сомнения самый крупный игрок на рынке, имеет 22% долю всего рынка приложений и портфолио, в которое входят три из шести самых кассовых социальных казино-игр для iOS: Slotomania, BingoBlitz и World Series of Poker (WSOP).

Двумя главными мотиваторами для участия в социальных играх являются развлечение и социализация. 

Пользователям нравится азарт и новизна этого опыта, особенно возможность общаться с другими людьми через чат во время игры. Другой ключевой аспект социальных игр, который мотивирует игроков не отрываться от своих устройств — это соревновательный элемент. Например, турнирные таблицы влияют на базовую человеческую потребность соревноваться и превосходить других. Тот же принцип работает и в турнирах, которые проводят онлайн-казино, этот функционал предлагают многие наши партнеры.

Монетизация

В то время как в стандартных казино-играх (слоты, рулетка, блэкджек или покер) игроки совершают ставки с помощью реальных денег для того, чтобы их же и выиграть, в социальных казино опция вывода выигрыша отсутствует даже в том случае, если игрок использует реальные деньги для покупки кредитов. Нет ни призов, ни джекпотов — игрок просто получает больше фишек или вращений, чтобы играть дальше.

Как мы упоминали ранее, компании, выпускающие социальные игры, монетизируют их с помощью транзакций внутри приложения: игроки могут платить деньги, чтобы играть дольше.

Многие операторы социального казино используют данный подход как основу для апсейла: игрокам может быть предложена опция заплатить определенную сумму за определенное количество кредитов, например, $10 за 100 фишек, или чуть большую сумму за существенно большее количество фишек, например $11 за 200 фишек. 

Эта модель называется freemium: free-to-play с возможность pay-to-play.

Пользователь может начать с бесплатной игры (free-to-play), а потом не захотеть останавливаться. Очень простой способ для разработчиков монетизировать продукт за счет человеческого стремления к немедленному удовлетворению. 

Привлекательность социального казино 

Игры в социальных казино позволяют все больше взаимодействия между игроками, и это имеет растущую популярность в нашу цифровую эпоху. Игроки ищут себе как друзей, так и соперников и развивают стратегии друг против друга. Социальный элемент здесь решающий — это один из самых востребованных аспектов современной онлайн-жизни. Интернет-пользователи постепенно приходят к осознанию того, что иногда всемирная сеть может не только связывать, но и изолировать. 

Поскольку социальный гейминг — это метод взаимодействия с другими игроками, то главный урок, который операторы могут извлечь из изучения этого феномена, заключается в следующем: игроки очень позитивно реагируют на увеличение социальной вовлеченности. 

Это подтверждается и взрывом популярности игр с живыми дилерами, где у пользователей есть возможность общаться в чате с другими игроками и с самим дилером.

Поскольку ставки в социальном гейминге меньше, чем на платформах настоящего онлайн-казино, то и барьеров для появления новых игроков значительно меньше — больше шансов, что их интерес перерастет в желание попробовать пару игр.

В то время как процесс регистрации и совершения реальных депозитов в рамках онлайн-казино может отпугнуть новых игроков, казино с социальными играми предоставляют своей аудитории идентичные игровые впечатления без тех же обязательств. Социальные игры, потенциально, могли бы быть использованы как форма перекрестных продаж, чтобы привлечь аудиторию социальных игр на платформы онлайн-казино. Кроме того, социальный гейминг также обладает определенной привлекательностью на рынках, где онлайн-казино запрещено законом. Например, в Австралии крупные iGaming-операторы предлагают модифицированные версии своих онлайн-казино (без возможностей вывода денег), имитирующие опыт легальных социальных казино. Это позволяет им легально получать доход с закрытых рынков без необходимости создавать продукт с нуля. 

В отчете о социальном гейминге за 2015-ый год Комиссия по азартным играм Великобритании (UKGC) пришла к выводу, что социальный гейминг не представил никакой существенной угрозы относительно поведения, характеризующегося как чрезмерная увлеченность азартными играми. В заявлении от 2019-го года Комиссия также прояснила что казино с социальными играми не станут предметом регулирования, конечно если операторы будут демонстрировать социальную ответственность.

Демография игроков 

Самый часто упоминаемый демографический профиль игрока социального гейминга — женщина в возрасте 45 лет. Однако, следует отметить, что разные игры от разных операторов нацеливаются на разные сегменты игроков, потому единого профиля, на который стоит ориентироваться, не существует. В отчете Комиссии по азартным играм Великобритании за 2015-ый год упоминается, что практически половина всех любителей социальных игр находятся в возрастной категории от 21 до 34 лет. 

Все в том же отчете отмечено, что только примерно 1-5% из всех любителей социальных игр принимают решение заплатить реальные деньги для того, чтобы продолжить игру, и 15% из этой группы, в свою очередь, приносят социальным казино 50% всех доходов. Это похоже на распределение, которое существует в реальном гемблинге, где львиную долю доходов приносит меньшинство хайроллеров, играющих по-крупному.

Согласно NewZoo, 58% пользователей социальных игр имели опыт реального гемблинга, а из игроков, плативших реальные деньги за внутриигровые кредиты, таких пользователей 81%.

Несмотря на очевидные пересечения, операторам стоит помнить, что интересы игроков в этих двух сферах сильно отличаются. Как мы упоминали ранее, несмотря на то, что любители и социальных, и онлайн-казино играют ради развлечения, пользователи социальных казино обычно не мотивированы денежными призами, в то время как завсегдатаи онлайн-казино играют ради выигрыша, надеясь, что в один день повезет по-крупному. 

Обзор рынка и будущее социального гейминга

Доходы от социальных казино стабильно растут в последние годы. В 2014 году общий GGR от социального гейминга составлял $3 миллиарда. Причем в прошлом году GGR достиг отметки в $6.2 миллиарда, а значит, рынок вырос более, чем вдвое. К 2024-ому ожидаемая капитализация превысит $7.5 миллиардов. 

Сравнивая отчеты от bV1sion за первые кварталы 2020 и 2021 годов, видно, что прошлогодний рост GGR значительно превысил прогнозы. В 2020-ом году социальный гейминг, усиленный локдаунами, принес на полмиллиарда долларов больше, чем ожидалось. В 2021 ожидается небольшое понижение GGR перед продолжением роста в 2022-ом году, но возвращение локдаунов в конце 2021-го года, вероятно, покажет, что эти прогнозы были слишком консервативны. 

Еще одна важная статистика: примерно 72% GGR от социального гейминга приходится на североамериканский рынок. Второй по величине — рынок Океании. В Азии заметно растет корейский рынок, а в Китае, что, наверное, не удивительно, государство запретило социальный покер, в рамках своей позиции по всем азартным играм. 

Выводы

Социальный гейминг обычно избегает ассоциаций с азартными играми, так как не предлагает денежных призов игрокам. Более того, выигрыш нельзя вывести, а значит этот сектор не предлагает никаких возможностей для отмывания денег — дополнительная причина для снижения давления от властей.

В связи с тем, что доходы, согласно прогнозам, будут только расти, социальный гейминг судя по всему никуда не денется. Операторы разрабатывают новые продукты, и ведущие бренды игорной индустрии (и онлайн, и наземной) задумываются о создании своих социальных продуктов, которые послужат инструментом для продвижения. 

Главный урок, который операторы онлайн-казино могут извлечь из успеха социального гейминга — это то, что общение между игроками, будь то во время игры с живыми дилерами или турнира, может сотворить чудеса. Не случайно, что игры с живыми дилерами набирают популярность, турниры являются практически обязательной частью стратегий продвижения. 

Многие партнеры Slotegrator предлагают именно это: отличные live-игры и кастомизируемые турнирные инструменты. Обратите внимание на профили Evolution, Pragmatic Play, Playson, Spinomenal или Betgames.TV, и обращайтесь за бесплатной консультацией к нашим специалистам, чтобы узнать как принести эти мощные инструменты в свое онлайн-казино.